DIE MARKE KITZBÜHEL UND DIE POSITIONIERUNG
Kitzbühel
DIE MARKE KITZBÜHEL
Im Rahmen des umfangreichen Relaunchens und Neuauftritts der Marke Kitzbühel wurde im Vorfeld eine in die Tiefe gehende Markenanalyse durchgeführt. Die Positionierung der Marke und Abgrenzung zu den Mitbewerbern, die Fokussierung auf die Kernkompetenzen und die Ziele der Marke standen im Vordergrund. Die Brand Equity ist die Grundlage für den Markenerfolg und Basis für die Entwicklung der neuen Coporate Identity. Kitzbühel, eine der legendärsten Marken im Alpenraum, hat die Markenwerte und den Markencharakter für die zukünftige Entwicklung festgeschrieben und eine zukunfsweisende Vision abgeleitet.
Unsere Vision
Unsere Mission
Unsere Positionierung
Die Marke Kitzbühel
Der Markencharakter
CHARMANT:
Der Charme von Kitzbühel liegt in seiner authentischen Atmosphäre, die eine unvergessliche Mischung aus Tradition und modernem Lebensstil schafft.
INNOVATIV:
Der Einsatz modernster Infrastruktur bei gleichzeitiger Bewahrung des historischen Erbes macht die Stadt zu einem Vorreiter der modernen alpinen Lebensart.
VERRÜCKT:
Wahre Einzigartigkeit erfordert die Bereitschaft, unkonventionelle Konzepte zu verfolgen, denn wahrhaft Großes entsteht oft aus den verrücktesten Ideen.
MUTIG:
Sportlich, verwegen und selbstbewusst stellt sich Kitzbühel neuen Herausforderungen, ohne dabei seine Identität zu verlieren. Veränderungen werden nicht nur angenommen, sondern entschlossen und beherzt vorangetrieben.
Die Markenwerte
AUTHENTIZITÄT:
Kitzbühel vermittelt Besuchern ein Gefühl von Zuhause - ehrlich und ungekünstelt. Mit einer Geschichte von 750 Jahren legt die Stadt großen Wert auf Tradition, die sich in verschiedenen Facetten wie historischen Handwerksmanufakturen, einer reichen Vereinskultur und kirchlichem Brauchtum widerspiegelt.
EXZELLENZ:
Kitzbühel steht für exklusive Erlebnisse und Angebote. Das Streben nach Exzellenz ist ein grundlegendes Merkmal, das sich in höchsten Qualitätsstandards in allen Bereichen manifestiert - sei es bei Unterkünften, Aktivitäten oder Dienstleistungen.
LEBENSFREUDE:
Natur, Lifestyle, Tradition und abwechslungsreiche Freizeit- und Sportmöglichkeiten schaffen eine lebendige Atmosphäre.
SPORTLICHKEIT:
Kitzbühel verkörpert eine Atmosphäre der Sportlichkeit, die nicht nur in ihren erstklassigen Skigebieten, sondern auch in einer Vielzahl von Outdoor-Aktivitäten, Sportveranstaltungen und einem aktiven Lebensstil der Einheimischen zum Ausdruck kommt.
PROGRESSIVITÄT:
Pioniergeist ist in Kitzbühel selbstverständlich.
Die Stilistik der Marke
Die Inhalte einer Marke müssen verdichtet und selbstähnlich zum Ausdruck gebracht werden. Mit ihrem Stilwillen wirkt die Marke auf den Markt ein.
Das Geheimnis der Marke Kitzbühel und ihrer Stilistik, wie sie im Folgenden dargestellt wird, ist die Eindeutigkeit, Selbstähnlichkeit und Durchsetzungsstärke.
Die Stilistik der Marke Kitzbühel
Wort-Bild Marke | Kitzbühel Logo
Symbol | Kitzbühel Gams
Farbe | Rot oder Weiß
Merkmal | Architektur
Die Geschichte der Marke Kitzbühel
Im Jahre 1165 erscheint das erste Mal der Name „Chizbuhel“ in einer Chiemseer Urkunde, welcher eine Verschmelzung mit dem Eigennamen „Chizzo“ und „buhel“ als Charakterisierung seiner geographischen Lage darstellt.
Um 1450 beginnt die Hochblüte des Bergbaus in Kitzbühel, doch erst im 16. Jahrhundert wird in Kitzbühel Silber gefunden. Das Stadtbild ist eine Folge des Reichtums. Um ca. 1850 kommt mit der Sommerfrische der Tourismus nach Kitzbühel und 1875 beginnt mit dem Bau der Eisenbahn der Aufstieg zum internationalen Fremdenverkehrsort. 1893 fährt Franz Reisch als erster Mensch das Kitzbüheler Horn auf Skiern ab, laut Urkunden wurden 1894/95 die ersten Skirennen in Kitzbühel abgehalten
1903 wird der Bau des ersten Hotels in Kitzbühel beendet, welches damals unter dem Namen „Hotel Kitzbühel“ und später unter dem Namen „Grand Hotel“ bekannt war. Zwei Jahre später finden die 1. Tiroler Skimeisterschaften und wiederum ein Jahr darauf der erste Abfahrtslauf am Kitzbüheler Horn statt. Die erste Gondelbahn Österreichs wird zwischen 1926 und 1928 errichtet – die Hahnenkammbahn! Im Winter 1931 ist es dann endlich so weit: das erste Hahnenkamm-Rennen auf der Streif findet statt. Drei Jahre danach erfolgt die feierliche Eröffnung des Casinos Kitzbühel. Kitzbühel ist zu dieser Zeit bereits in aller Munde. Als 1935 der Prince of Wales Kitzbühel besuchte, waren alle Unterkünfte restlos ausgebucht. Ihm folgten englische Aristokraten, heute ist Großbritannien immer noch ein sehr wichtiger Herkunftsmarkt.
1949/1950 übernimmt die Ski Legende Karl Koller von Sepp Sailer die Leitung der Skischule, welche 1927 gegründet wurde, ebenso rief Karl Koller die Kurzskischule und die 1. Kinderskischule ins Leben. Durch seine Zusammenarbeit mit Alfons Walde entstanden so „Die Roten Teufel“. Ende der 1950er Jahre wird der erste Golfplatz in Kitzbühel – Golfplatz Kaps – eröffnet, Kitzbühel war zu dieser Zeit schon Pionier auf diesem Gebiet des Sport in Österreich. 1988 findet die erste Alpenrallye statt, welche als traditionsreichste Oldtimer Rallye Österreichs bekannt ist, ebenso wird der Eventtourismus in diesem Zeitraum mächtig angekurbelt. Seit dem Jahre 2000 wird in Qualitäts-Hotellerie in Kitzbühel investiert, 2006 findet die Eröffnung des Mercedes-Benz-Sportparks statt.
In Kitzbühel sind Geschichten mehr als nur Erzählungen, egal ob Geschichten aus dem Leben, über Persönlichkeiten oder über die Ortschaften. Wenn wir hier über Geschichten sprechen, sprechen wir nicht zwangsläufig über die Vergangenheit. Kitzbühel war und ist die Heimat vieler Legenden und hat eine Reihe Helden und Siegern hervorgebracht. Kitzbühel ist Jahr für Jahr Bühne für Sportereignisse, die wiederum Geschichte schreiben. Die Leidenschaft für die legendären Wurzeln, die Begeisterung für den Sport und die Liebe zu den schönen Dingen des Lebens werden zu einem Lebensgefühl –das Lebensgefühl Kitzbühel!
